[Micro 브리핑]페이스북, 누가 보이콧 소리를 내었는가?🙆

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2020년 7월 3일 (금)

  • 광고로만 한해 80조원 버는 페이스북, 광고주들의 보이콧을 일단 견뎌내는 중. 미국 인종차별 반대 시위 이어지는 가운데, 관련 혐오 게시물 방치한다는 비판. 이에 글로벌 대기업들 (스타벅스·코카콜라 등) 보이콧 이어지며 잠시 주춤했었음. But 매우 다변화된 고객 & 딱히 대체재가 없어 일단 순항
  • 전 세계 광고시장은 630조원 규모. 크게 디지털 광고 (모바일·데스크탑) & 전통미디어 광고 (TV·신문)로 나뉨. 올해는 디지털 광고 점유율이 50% 돌파하는 역사적인 해 (진작에 넘은 줄 알았..). 코로나 이후 광고주들의 예산 대폭 감소, but 디지털 광고는 선방한 편 (2%대 감소 vs 전통미디어 광고 20% 감소)
  • 디지털 광고 Top 2는 페이스북 & 구글, 둘이 합쳐 60% 이상 점유율. 저렴한 예산으로 광고 내보낼 수 있는 장점, 이에 수많은 중소기업·자영업자들이 디지털 광고 애용. 페이스북은 중소업자들 매출 비중이 76% 수준 (vs 전통미디어 광고는 Top 100 대형광고주 비중이 70% 이상). 대기업들 보이콧 이어져도, 어지간하면 버틸 수 있는 이유
  • 페이스북 디지털 광고는 여전히 성장 중 & 대체재 찾기도 힘든 상황. But 장기적으로 시장 포화되면, 또 다른 광고 플랫폼으로 주도권 넘어갈 수 있는 리스크. 만약 그 순간이 온다면, 게임 & OTT가 강력한 후보. 게임·엔터테인먼트·미디어 간 구분이 사라지는 시대, 사람들의 눈을 사로잡기 위한 경쟁 지속될 것

    * 이커머스 점령한 아마존도 광고 시장 진출 & 키우기 시작. 페이스북·구글도 이에 맞서 역으로 이커머스 시장 진출. 테크 공룡들간 영역 다툼 이어지는 중

    * 고래 싸움에 등 터지는 전통미디어 광고업자들 (WPP·옴니콤·퍼블리시스 등). IT 공룡들한테 파이 뺏긴 것도 서러운데, 컨설팅 업체들한테도 맹추격 당하는 중. 데이터 분석 역량에 강점을 둔 컨설팅 업체들, 광고업체 인수하며 광폭 확장 중


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