Guidance (가이던스)
기업의 향후 실적 전망 — 분기 실적 발표 때 함께 내놓는 다음 분기 또는 연간 매출·이익 예상치. 실적 자체보다 가이던스가 주가에 더 큰 영향을 미치는 경우가 많음
나이키의 Q3 실적은 좋았지만 가이던스가 실망스러워 주가가 하루에 -14% 급락. “이겼는데 졌다”
DTC (Direct-to-Consumer)
소비자 직접 판매 — 유통업체를 거치지 않고 자사 웹사이트·매장을 통해 소비자에게 직접 파는 모델. 2015~2021년 VC 자금이 몰리며 DTC 스타트업 붐이 일었지만, 고객 확보 비용이 치솟으면서 대부분 수익성 위기를 맞음
Allbirds는 DTC 모델의 대표적 실패 사례. IPO 때 40억불이었던 기업가치가 3,900만불로 추락 — DTC 패션의 “성장 먼저, 수익 나중”
"Beat and retreat"
"이기고 후퇴" — 실적은 컨센서스를 상회했는데 가이던스가 약해서 주가가 오히려 빠지는 패턴. 나이키처럼 Q3를 이겼지만 미래 전망이 실망스러워 주가가 급락하는 상황에 딱 맞는 표현
나이키 주가 -14%는 전형적인 beat and retreat. 실적 발표 시즌에 자주 보이는 패턴이지만, 14%짜리는 흔치 않음 “Nike's -14% drop is a textbook beat and retreat — the numbers looked good until the outlook didn't.”
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